三国群英纪 单机版-近年最淡白酒中秋销售季？业内反馈同比降20%

　　尽管各大白酒品牌在今年中秋季加大了促销力度，近年季业但业内普遍反馈动销“不太好”，最淡中秋销售同比下降两三成是白酒比降三国群英纪 单机版普遍现象，终端渠道商依然面临库存过高的销售情况。

　　“今年中秋这段时间，内反预计动销普遍下降20%-30%。馈同”今日，近年季业四川酒类流通协会高层张强对财联社记者暗示。最淡中秋

　　张强的白酒比降说法并不夸张。近日财联社记者采访四川、销售贵州、内反福建等多地酒商，馈同三国群英纪 单机版得到的近年季业反馈普遍是——“今年中秋不太好”“比较疲软”“感觉今年中秋是最近几年来最淡的”。部分烟酒店老板，最淡中秋甚至向财联社记者暗示只有去年的白酒比降三分之一到一半。

　　当然，也有表现相对于较好的案例。“据我们内部数据统计，今年中秋公司白酒销售额略有增长，主要是今年公司加大了促销的力度。一些性价比高的酒水表现较好。”近日，一位红旗连锁（002697.SZ）内部人士向记者称。数据显示，截至今年6月末，红旗连锁拥有3655家门店，今年上半年其烟酒销售额占营收比重约35%。

（贵州茅台酒财联社记者朱万平摄）

　　“具体销售数据方面我们不便透露。只能说整体感觉今年中秋市场比以往要淡。不过近期有回升现象。主要是一些质价比高产品开始动起来了。”某大型连锁酒类流通上市企业高管向财联社记者称。

　　“就我个人而言，跟去年差不多。但我是个案，不能代表别人。据我了解，今年同行中秋前夕的销售情况都很不好，不如去年同期应该是普遍情况。”近日，福建酒商王强也对财联社记者称。

　　实际上，在当前的消费环境下，市场对于中秋白酒动销疲软并不感到意外。但是今年中秋白酒市场的疲软程度，或超出外界的预期。

　　今年9月初，针对中秋白酒市场展望，泸州老窖曾暗示，预判今年中秋白酒动销预计不会有太大变动——既不会大升也不会大降，将呈现存量竞争格局。泸州老窖还表态，今年中秋将加大市场投入以获取更多份额。而此前国金证券则预计，今年中秋整体动销小幅下滑，部分强势品牌或能实现正增长。

　　今年中秋白酒线下动销疲软，除主要受大环境因素的影响外，实际上也受到渠道多元化的影响。“线下终端门店普遍反映生意下滑30%，这30%的下滑并不是说需求不在了，而是有一部分是被抖音电商、拼多多等电商分流了所致。”一位河南酒商指出。

　　一个例子是今年618期间，久爱智行数据显示，国内主流电商平台中白酒销售额近百亿，同比增长39%（618全网商品交易总额7987亿元，同比增长约15%，白酒品类远超平均水平），今年5-6月白酒整体线上销售额约198亿元，同比增长73%。

　　不过，电商渠道分流并非白酒市场表现疲软的主要因素，电商渠道也并非白酒市场的主导力量。目前，线下渠道仍是白酒销售的主要渠道，而券商预估线上渠道只占白酒销售的20%摆布。

　　实际上，去年贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒的线上销售占比只有16.08%、5%、1.32%、5.22%、4.7%和3.6%。（注：贵州茅台线上销售含自营平台i茅台数据，因而占比较高）

　　不过，在批价表现方面，相比于618期间，今年中秋高端白酒的批价表现整体较为稳定。以飞天茅台（500ml散瓶）为例，易茅时价小程序显示，8月17日以来，飞天茅台（500ml散瓶）批价由2450元/瓶降至目前约2400元/瓶，波动较小。据财联社记者了解，这与近期贵州茅台调整发货结构有关，散瓶茅台发货相对于较少，支撑了价格。此外，8月17日以来，五粮液、国窖1573批价也比较稳定，分别稳定在940元/瓶-945元/瓶、 860元/瓶-870元/瓶。

　　（文中受访者均为化名）

（文章来源：财联社）

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